驚くべき展開として、テスラは車両の価格を迅速に変更し、大陸ごとに対照的な状況を生み出しました。米国でModel 3とModel Yの価格を引き下げてから数時間後、テスラはヨーロッパ市場の特定モデルの価格を引き上げる決定を下しました。
米国では、Model 3とModel Yの価格が最大2,250ドルも急落し、テスラ愛好家は歓喜しました。しかし、この興奮は大西洋の向こう側には届きませんでした。ヨーロッパの購入者は、価格調整が彼らにとって不利であるというニュースで目を覚ましたのです。
米国で大幅な値下げを経験したModel Yは、スウェーデンとノルウェーでは逆の傾向を示しました。スウェーデンではModel Yの価格が15,000SEK（約1,364ドル）上昇し、新しい開始価格は574,170SEK（52,210ドル相当）となりました。一方、ノルウェーではModel Yのさまざまな構成で20,000から24,000NOK（1,822ドルから2,186ドル）までの値上げが見られました。
これらの価格変動は、テスラの2023年のビジネス戦略の特徴となっています。今年初め、テスラは大幅な値下げを行い、一部の車両は最大13,000ドルも値下げされました。しかし、アナリストは年後半には安定期が訪れると予想していました。それにもかかわらず、テスラの最近の動きは異なる軌跡を示唆しています。
WedbushのDan Ivesはこの状況について洞察を示し、最近の調整は第3四半期の納車台数が期待を下回ったことへの戦略的な対応かもしれないと指摘しました。これらの課題にもかかわらず、テスラの米国での人気は依然として強く、同社はEV市場で大きなシェアを維持しています。
今後を見据え、テスラはラインナップの拡充に注力しています。CybertruckとModel 3+の間もなくの発売により、同社は製品の多様化を目指しています。計画通りに進めば、両車種は年末までに道路に登場し、テスラが180万台の納車という野心的な目標を達成する道を開く可能性があります。
結論として、テスラの価格戦略は不可解ではありますが、EV市場の動的な性質を示しています。同社がこれらの変動を乗り越える中、すべての注目は今後のリリースに集まっており、テスラが2023年を成功に導くことを期待しています。
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