In una mossa audace e senza precedenti, Tesla ha ridotto i prezzi dei suoi veicoli elettrici (EV) di un impressionante quinto nell'arco di un anno, secondo gli ultimi dati di Kelley Blue Book (KBB). Questa significativa riduzione dei prezzi è in netto contrasto con il mercato EV più ampio, che ha registrato un miglioramento medio di circa il 18% nei prezzi di transazione.
KBB monitora meticolosamente i prezzi medi di transazione mese per mese, permettendo confronti approfonditi anno su anno.
I dati rivelano che il prezzo medio di transazione di Tesla per luglio si è attestato a 54.660$, rappresentando un aumento marginale dello 0,8% rispetto ai dati di giugno (55.105$). Tuttavia, il vero impatto diventa evidente confrontandolo con l'evoluzione straordinaria di Tesla da luglio 2022.
L'anno scorso, nello stesso periodo, Tesla ha registrato un notevole calo del 19,9 percento nei prezzi di transazione. A luglio 2022, le Tesla venivano vendute a una media di 68.215$ per vendita. Questo cambiamento epocale rappresenta la trasformazione più significativa tra le principali case automobilistiche, come indicato dai dati.
Interessante notare che Honda si posiziona al secondo posto con una diminuzione relativamente modesta del prezzo di transazione del 2,6 percento, nel periodo da luglio 2022 a luglio 2023.
Esaminando il panorama più ampio degli EV, diventa chiaro che la tendenza al calo dei prezzi medi di transazione continua in tutto il segmento. Per i veicoli elettrici nel complesso, il prezzo medio di transazione è diminuito dello 0,4 percento su base mensile, appena sotto la media del settore dello 0,7 percento.
Tuttavia, l'osservazione più notevole risiede nel fatto che i prezzi degli EV sono crollati di un notevole 17,9 percento nell'ultimo anno, scendendo da 65.108$ a una media attuale di 53.682$
Il comunicato stampa di KBB sui dati sottolinea questa tendenza: "I prezzi degli EV continuano a scendere, ancora una volta guidati dal leader di mercato Tesla. A luglio, il prezzo medio di transazione (ATP) degli EV era di 53.469$, in calo rispetto ai 53.682$ di giugno e rispetto a oltre 61.000$ di gennaio. Gli incentivi per gli EV a luglio erano il 6,7% dell'ATP, ovvero 3.755$. Gli ATP degli EV sono diminuiti di oltre il 19% rispetto al loro picco recente di oltre 66.000$ poco più di un anno fa, a giugno 2022."
Questo impressionante cambiamento è stato catalizzato dai sostanziali tagli di prezzo di Tesla all'inizio del 2023, preparando il terreno per una competizione intensificata all'interno del settore, in particolare con produttori come Ford che rispondono di conseguenza per mantenere il loro vantaggio competitivo.
La Research Manager di Cox Automotive, Rebecca Rydzewski, ha evidenziato l'importanza di questa tendenza, affermando: "Il calo anno su anno degli ATP dei veicoli elettrici è stato guidato da Tesla che ha tagliato i prezzi dei suoi modelli più popolari. I prezzi Tesla sono diminuiti di quasi il 20% rispetto a un anno fa, e altri modelli EV, come il Ford F-150 Lightning, hanno seguito l'esempio di Tesla. Sebbene i produttori di automobili riportino perdite sui veicoli elettrici, continuano a perseguire aggressivamente strategie di crescita EV."
La strategia di prezzo rivoluzionaria di Tesla ha senza dubbio ridefinito il panorama, spingendo altri attori ad adeguare le proprie strategie per rimanere rilevanti nel mercato dei veicoli elettrici in rapida evoluzione.
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