In una mossa strategica, Tesla ha annunciato significativi tagli ai prezzi per il suo crossover Model Y in Cina, segnalando il suo impegno a stimolare la domanda e a rimanere competitivo sul mercato. I prezzi delle configurazioni Model Y Long Range e Performance sono stati ridotti rispettivamente fino al 4,5 percento e al 3,8 percento.
La nuova struttura dei prezzi posiziona il Model Y Long Range a un prezzo di partenza di 299.900 yuan (41.291 $), mentre la configurazione Performance parte ora da 349.900 yuan (48.176 $). Questa mossa segue l'impegno di Tesla a offrire uno sconto di 8.000 yuan (1.101 $) sui suoi veicoli Model 3, una promozione valida da ora fino al 30 settembre. Lo sconto si applica alle configurazioni a trazione posteriore del Model 3.
Non è la prima volta che Tesla ha modificato i suoi prezzi quest'anno. L'azienda è stata proattiva nell'impiegare tagli ai prezzi come strumento strategico, in particolare durante i primi mesi del 2023. Questi regolari aggiustamenti dei prezzi fanno parte della strategia di Tesla non solo per mantenersi avanti rispetto alla concorrenza, ma anche per generare domanda in mercati diversi.
Dopo una performance relativamente deludente in Cina durante luglio, la mossa di Tesla di ridurre i prezzi potrebbe essere vista come un tentativo di riaccendere l'interesse dei consumatori per i loro veicoli. A luglio, l'azienda ha registrato vendite all'ingrosso di 64.285 unità, segnando un calo sostanziale del 31 percento rispetto al mese precedente.
Tuttavia, questi tagli ai prezzi non erano del tutto inaspettati. Durante la recente chiamata sugli utili del secondo trimestre, tenutasi verso la fine del mese precedente, il CEO di Tesla Elon Musk ha indicato che riduzioni di prezzo erano una possibilità mentre l'azienda gestiva i suoi margini.
Musk ha sottolineato che dare priorità a una maggiore produzione e volume di vendite di veicoli ha avuto più peso sull'impatto immediato sui margini di profitto. Ha dichiarato: "Ritengo che sia una decisione prudente sacrificare i margini per una maggiore produzione di veicoli. Se le condizioni di mercato rimangono stabili, anche i prezzi rimarranno stabili. In caso contrario, verranno effettuati aggiustamenti per mantenere i prezzi competitivi."
Questo cambiamento strategico è in linea con le previsioni degli analisti secondo cui Tesla avrebbe continuato ad adottare una strategia di riduzione dei prezzi per sostenere la sua traiettoria di crescita e il dominio sul mercato. Mentre Tesla dimostra la sua adattabilità e l'approccio orientato al consumatore, l'industria osserva attentamente per vedere come questa strategia dinamica si svilupperà nel panorama in evoluzione dei veicoli elettrici.
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