Tesla prend des mesures pour engager davantage sa clientèle à Shanghai avec un programme d'incitation unique. La société a introduit une offre spéciale pour les clients commandant et achetant ses véhicules Model 3 et Model Y produits localement à Shanghai. Dans le cadre de cette initiative, les clients reçoivent des bons d'achat d'une valeur de 3 000 yuans (420 $) en plus de leur achat de véhicule.
Cette incitation s'aligne sur un programme gouvernemental local visant à stimuler la consommation. La valeur du bon de 420 $ ajoute une dimension intéressante à l'offre, permettant potentiellement aux clients d'acquérir une variété de produits.
En plus des bons d'achat, Tesla Chine offre d'autres avantages aux acheteurs de voitures neuves. Les clients recommandés par des propriétaires Tesla existants peuvent bénéficier de 3 500 yuans en espèces (487 $) et d'un essai gratuit de la fonction Enhanced Autopilot. La continuité de ce programme d'incitation a été confirmée par Tesla Chine, même avec l'introduction du nouveau bon d'achat de 420 $.
La Chine possède le plus grand marché automobile mondial et détient le titre de premier marché pour les ventes de véhicules électriques (VE). Les données récentes de la China Passenger Car Association (CPCA) indiquent que les ventes au détail de véhicules à nouvelle énergie (NEV) pour juillet 2023 ont atteint environ 647 000 unités. La contribution de Tesla Chine à ce paysage est significative, ayant livré 93 680 véhicules depuis son usine Giga Shanghai en juin, avec 74 212 unités vendues sur le marché intérieur.
Le marché automobile chinois est férocement compétitif, défiant même les leaders mondiaux comme Tesla. Notamment, la position de Tesla est contestée par le constructeur local BYD dans le secteur des véhicules à nouvelle énergie (NEV), où BYD domine avec une stratégie de vente incluant les hybrides. La juxtaposition des ventes de voitures électriques à batterie pure souligne la rivalité intense au sein du marché automobile chinois.
Pour renforcer sa position concurrentielle, Tesla a initié des baisses de prix agressives pour ses véhicules plus tôt cette année. Cette action a déclenché une atmosphère compétitive dans l'industrie automobile chinoise. Récemment, Tesla et plusieurs autres constructeurs locaux ont signé un accord pour éviter les « pratiques tarifaires anormales », ce qui a suscité de l'intérêt mais a finalement été retiré. Les autorités continuent de promouvoir une concurrence loyale entre les constructeurs automobiles sur le marché chinois.
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