Dans un retournement de situation surprenant, Tesla a mis en œuvre des changements de prix rapides sur ses véhicules, créant un scénario contrasté sur différents continents. Quelques heures seulement après avoir réduit les prix du Model 3 et du Model Y aux États-Unis, Tesla a décidé d'augmenter les prix de certains modèles sur les marchés européens.
Aux États-Unis, les passionnés de Tesla étaient ravis alors que les prix du Model 3 et du Model Y chutaient jusqu'à 2 250 $. Cependant, cet enthousiasme ne s'est pas fait sentir de l'autre côté de l'Atlantique. Les acheteurs européens se sont réveillés avec la nouvelle que les ajustements de prix n'étaient pas en leur faveur.
Le Model Y, qui a connu des réductions importantes aux États-Unis, a vu une tendance inverse en Suède et en Norvège. En Suède, le prix du Model Y a augmenté de 15 000 SEK, soit environ 1 364 $, établissant le nouveau prix de départ à 574 170 SEK, équivalent à 52 210 $. Pendant ce temps, en Norvège, différentes configurations du Model Y ont subi des hausses de prix allant de 20 000 à 24 000 NOK, soit de 1 822 à 2 186 $.
Ces fluctuations de prix sont devenues une caractéristique déterminante de la stratégie commerciale de Tesla en 2023. Plus tôt dans l'année, Tesla avait effectué des baisses de prix substantielles, certains véhicules ayant vu leur prix réduit jusqu'à 13 000 $. Cependant, les analystes s'attendaient à une période de stabilité dans la seconde moitié de l'année. Malgré cela, les récentes actions de Tesla suggèrent une trajectoire différente.
Dan Ives de Wedbush a donné son avis sur cette situation, indiquant que les ajustements récents pourraient être une réponse stratégique aux chiffres de livraison du troisième trimestre inférieurs aux attentes. Malgré ces défis, la popularité de Tesla aux États-Unis reste solide, l'entreprise conservant une part significative du marché des véhicules électriques.
En regardant vers l'avenir, Tesla se concentre sur l'expansion de sa gamme. Avec le lancement imminent du Cybertruck et du Model 3+, la société vise à diversifier ses offres. Si tout se passe comme prévu, les deux véhicules seront sur les routes d'ici la fin de l'année, ouvrant potentiellement la voie à Tesla pour atteindre son objectif ambitieux de 1,8 million de livraisons.
En conclusion, les tactiques de tarification de Tesla, bien que déroutantes, reflètent la nature dynamique du marché des véhicules électriques. Alors que l'entreprise navigue à travers ces fluctuations, tous les regards sont tournés vers les prochaines sorties, en espérant qu'elles guideront Tesla vers une année 2023 réussie.
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