في خطوة استراتيجية، أعلنت تسلا عن تخفيضات كبيرة في أسعار سيارتها الكروس أوفر Model Y في الصين، في إشارة إلى التزامها بتحفيز الطلب والحفاظ على قدرتها التنافسية في السوق. وقد خُفّضت أسعار نسختَي Model Y Long Range وPerformance بنسبة تصل إلى 4.5% و3.8% على التوالي.
وبموجب هيكل الأسعار الجديد، يبدأ سعر Model Y Long Range من 299,900 يوان (41,291 دولارًا)، بينما يبدأ سعر نسخة Performance من 349,900 يوان (48,176 دولارًا). وتأتي هذه الخطوة بعد تعهّد تسلا بتقديم خصم قدره 8,000 يوان (1,101 دولار) على سيارات Model 3، في عرض يستمر من الآن وحتى 30 سبتمبر. ويسري الخصم على نسخ Model 3 ذات الدفع الخلفي.
ليست هذه المرة الأولى التي تعدّل فيها تسلا أسعارها هذا العام. فقد كانت الشركة سبّاقة إلى استخدام تخفيضات الأسعار كأداة استراتيجية، ولا سيما خلال الأشهر الأولى من عام 2023. وكانت هذه التعديلات المنتظمة في الأسعار جزءًا من استراتيجية تسلا ليس فقط للبقاء متقدمة على المنافسة، بل أيضًا لتوليد الطلب في أسواق متنوعة.
بعد أداء ضعيف نسبيًا في الصين خلال يوليو، يمكن النظر إلى خطوة تسلا لخفض الأسعار باعتبارها محاولة لإعادة إشعال اهتمام المستهلكين بسياراتها. ففي يوليو، سجّلت الشركة مبيعات جملة بلغت 64,285 وحدة، بانخفاض كبير قدره 31% مقارنة بالشهر السابق.
ومع ذلك، لم تكن هذه التخفيضات في الأسعار غير متوقعة تمامًا. ففي مكالمة أرباح الربع الثاني الأخيرة، التي عُقدت في نهاية الشهر السابق، أشار إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركة تسلا، إلى أن خفض الأسعار كان احتمالًا واردًا بينما كانت الشركة تتعامل مع هوامش الربح.
وأكد ماسك أن إعطاء الأولوية لزيادة إنتاج السيارات وحجم المبيعات يفوق التأثير الفوري في هوامش الربح. وقال: "أعتقد أن من الحكمة المقايضة بين هوامش الربح وزيادة إنتاج السيارات. إذا ظلت ظروف السوق مستقرة، فستظل الأسعار مستقرة أيضًا. أما إذا لم يحدث ذلك، فسيتم إجراء تعديلات للحفاظ على تنافسية الأسعار."
يتماشى هذا التحول الاستراتيجي مع توقعات المحللين بأن تواصل تسلا اعتماد استراتيجية خفض الأسعار للحفاظ على مسار نموها وهيمنتها على السوق. وبينما تُظهر تسلا قدرتها على التكيف ونهجها المتمحور حول المستهلك، تتابع الصناعة عن كثب لمعرفة كيفية تطور هذه الاستراتيجية الديناميكية في مشهد السيارات الكهربائية المتغير.
Tesery، المكرّسة لتوفير منتجات وخدمات عالية الجودة لمالكي تسلا. متجر ومورّد ملحقات تسلا الأكثر موثوقية، واختيار أكثر من 28,000 من مالكي تسلا!
