I et dristig og enestående trekk har Tesla redusert prisene på sine elektriske kjøretøy (EV) med hele en femtedel i løpet av ett år, ifølge de siste dataene fra Kelley Blue Book (KBB). Denne betydelige prisreduksjonen står i sterk kontrast til det bredere EV-markedet, som har opplevd en gjennomsnittlig forbedring på rundt 18 prosent i transaksjonspriser.
KBB følger nøye med på gjennomsnittlige transaksjonspriser måned for måned, noe som gir innsiktsfulle sammenligninger år for år.
Dataene viser at Teslas gjennomsnittlige transaksjonspris for juli lå på 54 660 dollar, noe som representerer en marginal økning på 0,8 prosent fra junis tall (55 105 dollar). Den virkelige effekten blir imidlertid tydelig når man sammenligner dette med Teslas bemerkelsesverdige utvikling siden juli 2022.
I fjor, i samme periode, opplevde Tesla et bemerkelsesverdig fall i transaksjonsprisene på 19,9 prosent. I juli 2022 lå gjennomsnittsprisen for Tesla på $68 215 per salg. Dette store skiftet er den mest slående transformasjonen blant store bilselskaper, ifølge dataene.
Interessant nok kommer Honda på andreplass med en relativt beskjeden nedgang i transaksjonsprisen på 2,6 prosent, fra juli 2022 til juli 2023.
Når man ser på det bredere EV-landskapet, blir det klart at trenden med synkende gjennomsnittlige transaksjonspriser fortsetter i hele segmentet. For elektriske kjøretøy som helhet sank gjennomsnittlig transaksjonspris med 0,4 prosent på månedsbasis, noe som ligger tett bak bransjegjennomsnittet på 0,7 prosent.
Den mest bemerkelsesverdige innsikten ligger imidlertid i at EV-prisene har falt med hele 17,9 prosent det siste året, fra $65 108 til et nåværende gjennomsnitt på $53 682.
KBBs pressemelding om dataene understreker denne trenden: "EV-prisene fortsetter å falle, nok en gang ledet av markedslederen Tesla. I juli var gjennomsnittlig EV ATP $53 469, ned fra $53 682 i juni og ned fra over $61 000 i januar. Insentiver for EV-er i juli utgjorde 6,7 % av ATP, eller $3 755. EV ATP-er er ned mer enn 19 % fra sin nylige topp på over $66 000 for litt over ett år siden i juni 2022."
Dette imponerende skiftet ble katalysert av Teslas betydelige prisreduksjoner tidlig i 2023, noe som la grunnlaget for en intensivering av konkurransen i bransjen, spesielt med bilprodusenter som Ford som responderer på samme måte for å opprettholde sin konkurransefordel.
Cox Automotives forskningssjef, Rebecca Rydzewski, fremhevet betydningen av denne trenden og uttalte: "Den år-til-år nedgangen i EV ATP-er har blitt ledet av at Tesla kutter prisene på sine populære modeller. Tesla-prisene er nesten 20 % lavere enn for ett år siden, og andre EV-modeller, som Ford F-150 Lightning, har fulgt Teslas eksempel. Selv om bilprodusenter rapporterer tap på elektriske kjøretøy, fortsetter de å aggressivt forfølge vekststrategier for EV."
Teslas banebrytende prisstrategi har uten tvil redefinert landskapet, og fått andre aktører til å justere sine strategier for å forbli relevante i det raskt utviklende markedet for elektriske kjøretøy.
Tesery, dedikert til å tilby kvalitetsprodukter og tjenester til Tesla-eiere. Den mest pålitelige Tesla-tilbehør butikken og leverandøren, valget til over 28 000 Tesla-eiere!
