Tesla está tomando medidas para involucrar aún más a su base de clientes en Shanghai con un programa de incentivos único. La compañía ha introducido una oferta especial para los clientes que ordenan y compran sus vehículos Model 3 y Model Y de producción nacional en Shanghai. Bajo esta iniciativa, los clientes reciben vales de compra por valor de 3.000 yuanes (420 dólares) junto con la compra de su vehículo.
Este incentivo se alinea con un programa del gobierno local destinado a estimular el consumo. El valor del cupón de $420 agrega una dimensión intrigante a la oferta, lo que potencialmente permite a los clientes adquirir una variedad de productos.
Además de los cupones de compras, Tesla China está extendiendo más beneficios a los compradores de automóviles nuevos. Los clientes referidos por los propietarios existentes de Tesla pueden hacer uso de 3.500 yuanes en efectivo ($487) y una prueba gratuita de la función de piloto automático mejorado. La continuidad de este programa de incentivos ha sido confirmada por Tesla China, incluso cuando introdujo el nuevo incentivo de cupones de compras de $420.
China cuenta con el mercado de automóviles más grande del mundo y tiene el título del mercado líder en ventas de vehículos eléctricos (EV). Datos recientes de la Asociación de Automóviles de Pasajeros de China (CPCA) indican que las ventas minoristas de vehículos de nueva energía (NEV) para julio de 2023 alcanzaron aproximadamente 647.000 unidades. La contribución de Tesla China a este panorama es significativa, habiendo entregado 93.680 vehículos desde su planta de Giga Shanghai en junio, con 74.212 unidades vendidas en el mercado nacional.
El mercado automotriz chino es ferozmente competitivo, incluso desafiando a líderes mundiales como Tesla. La posición de Tesla es impugnada por el fabricante de automóviles local BYD en el sector de Vehículos de Nueva Energía (NEV), donde BYD lidera con una estrategia de ventas híbrida. La yuxtaposición de las ventas de automóviles eléctricos de batería pura enfatiza la intensa rivalidad dentro del mercado automotriz chino.
Para mejorar su posición competitiva, Tesla inició agresivas reducciones de precios para sus vehículos a principios de este año. Esta acción desencadenó una atmósfera competitiva en la industria automotriz de China. Recientemente, Tesla y varios otros fabricantes de automóviles locales firmaron un acuerdo para evitar "prácticas de precios anormales", que despertó interés, pero finalmente se retractó. Las autoridades continúan promoviendo la competencia leal entre los fabricantes de automóviles en el mercado chino.
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