Enligt rapporter har Teslas vd Elon Musks relation till media inte varit så bra att biltillverkaren avvecklade sin PR-avdelning för två år sedan, Musk och hans Twitterkonto har sedan dess blivit företagets publika röstkanal. Men några framstående Tesla-stödjare, inklusive finansanalytiker, uppmanar Musk att återupprätta sitt team för mediarelationer. Förra veckan rapporterades Musks uttalanden om uppsägningar flitigt i media, vilket fick bolagets aktiekurs att falla kraftigt.
Med tanke på att Tesla inte har svarat på mediaförfrågningar om uppsägningar eller lämnat ett aktieägaruttalande börjar tvivel uppstå om företaget kommer att kunna nå sina tillväxtmål i det rådande ekonomiska klimatet. Den 5 juni twittrade Gary Black, managing partner för The Future Fund: "Jag har sagt många gånger om Teslas vägran att göra PR-investeringar. Om du aldrig riktigt är med i spelet, kan du inte klaga på att misslyckas."
Musk själv klargjorde Teslas hållning under helgen och sa att dess globala arbetsstyrka inte skulle minska nämnvärt. Men åtgärden kommer sannolikt inte att ångra nedgången i aktiekurserna och skada trovärdigheten för kommunikationen mellan företaget och dess aktieägare.
Marknaderna var redan nervösa innan rapporter dök upp om att Musk beordrade anställda att återvända till kontoret. Efter rapporten fick Musk frågan av fansen vad han tyckte om anställda som tyckte att arbete på kontoret var föråldrat, och Musk svarade: "Om du vill låtsas att du jobbar, borde de gå till andra företag." Det har lett till spekulationer om att Musk planerar att skära ner jobben genom att uppmuntra avgången för vissa tjänstemän, exklusive de på produktionslinjen som får timavlönade.
Den 3 juni rapporterades det att Musk skickade ett e-postmeddelande till Teslas chefer och sa att han hade en "super dålig känsla" om ekonomin och rekommenderade en minskning med 10 % av det globala antalet anställda. Morgan Stanley-analytikern Adam Jonas, flitigt följt av Tesla-investerare, tror att Musks e-post har bredare konsekvenser för branschen. "Om världens största elbilsföretag varnar för jobb och ekonomi, bör investerare ompröva sina vinstmarginaler och förväntningar på omsättningstillväxt", sa han i en forskningsanteckning. 3 juni Tesla aktiekurs Den föll 9,2%, medan Nasdaq Composite föll 2,5% på dagen.
Den 4 juni sa Musk också att företaget inte skulle genomgå storskaliga personalförändringar och sa att "det totala antalet anställda kommer att öka, och antalet tjänstemän kommer att vara relativt stabilt." Finansanalytiker säger att det är mer rimligt, eftersom företaget ökar produktionen vid nya fabriker i Berlin och Austin, samt en stor expansion i Shanghai. Dan Ives, VD för Wedbush Securities, sa på Twitter: "Det är fantastiskt att se Musk backa och nu går företaget framåt."
Den 5 juni tog Teslas uppsägningar äntligen slut. Vissa medier publicerade en artikel med titeln "Tesla optimerar verksamheten genom att justera personalrekryterings- och uppsägningsförfaranden", och Musk kallade då innehållet i artikeln "korrekt". Vissa observatörer påpekade att innehållet i den här artikeln är mycket likt det pressmeddelande som Tesla skulle ha utfärdat för några dagar sedan.
