Tesla-fans roepen Musk op om PR-team nieuw leven in te blazen

Naar verluidt is de relatie van Tesla-topman Elon Musk met de media niet zo goed geweest dat de automaker twee jaar geleden zijn afdeling public relations (PR) opbond, Musk en zijn Twitter-account zijn sindsdien het publieke spraakkanaal van het bedrijf geworden. Maar sommige prominente Tesla-geldschieters, waaronder financiële analisten, roepen Musk op om zijn mediarelatiesteam opnieuw op te richten. Vorige week werden de opmerkingen van Musk over ontslagen breed uitgemeten in de media, waardoor de aandelenkoers van het bedrijf sterk daalde.

Aangezien Tesla niet heeft gereageerd op vragen van de media over ontslagen of een aandeelhoudersverklaring heeft ingediend, beginnen er twijfels te ontstaan over de vraag of het bedrijf in staat zal zijn om zijn groeidoelstellingen te halen in het huidige economische klimaat. Op 5 juni tweette Gary Black, managing partner van The Future Fund: "Ik heb vaak gezegd over de weigering van Tesla om PR-investeringen te doen. Als je nooit echt in het spel zit, kun je niet klagen over falen."

Musk zelf verduidelijkte het standpunt van Tesla in het weekend en zei dat het wereldwijde personeelsbestand niet significant zou worden verminderd. Maar het is onwaarschijnlijk dat de stap de daling van de aandelenkoersen ongedaan zal maken en de geloofwaardigheid van de communicatie tussen het bedrijf en zijn aandeelhouders zal schaden.

De markten waren al zenuwachtig voordat er berichten opdoken dat Musk werknemers opdroeg terug te keren naar kantoor. Na het rapport werd Musk door fans gevraagd wat hij vond van werknemers die dachten dat werk op kantoor verouderd was, en Musk antwoordde: "Als je wilt doen alsof je werkt, moeten ze naar andere bedrijven gaan." Dat heeft geleid tot speculaties dat Musk van plan is om banen te schrappen door het vertrek van sommige werknemers in loondienst aan te moedigen, met uitzondering van degenen aan de productielijn die per uur worden betaald.

Op 3 juni werd gemeld dat Musk een e-mail stuurde naar Tesla-leidinggevenden waarin hij zei dat hij een "super slecht gevoel" had over de economie en een vermindering van 10% van het wereldwijde personeelsbestand aanbeveelt. Morgan Stanley-analist Adam Jonas, op grote schaal gevolgd door Tesla-beleggers, gelooft dat de e-mail van Musk bredere implicaties heeft voor de industrie. "Als 's werelds grootste EV-bedrijf waarschuwt voor banen en de economie, moeten beleggers hun winstmarges en omzetgroeiverwachtingen heroverwegen", zei hij in een onderzoeksnotitie. 3 juni Tesla aandelenkoers Het daalde 9,2%, terwijl de Nasdaq Composite 2,5% daalde op de dag.

Op 4 juni zei Musk ook dat het bedrijf geen grootschalige personeelswisselingen zou ondergaan, en zei dat "het totale aantal werknemers zal toenemen en het aantal werknemers in loondienst relatief stabiel zal zijn." Financiële analisten zeggen dat dat aannemelijker is, omdat het bedrijf de productie opvoert in nieuwe fabrieken in Berlijn en Austin, evenals een grote uitbreiding in Shanghai. Dan Ives, managing director van Wedbush Securities, zei op Twitter: "Het is geweldig om te zien dat Musk terugkrabbelt en nu gaat het bedrijf vooruit."

Op 5 juni eindigden de ontslagen van Tesla eindelijk. Sommige media publiceerden een artikel met de titel "Tesla optimaliseert de activiteiten door de wervings- en ontslagprocedures voor werknemers aan te passen", en Musk noemde vervolgens de inhoud van het artikel "accuraat". Sommige waarnemers wezen erop dat de inhoud van dit artikel sterk lijkt op het persbericht dat Tesla een paar dagen geleden had moeten uitbrengen.

Gerelateerd nieuws